Wie Unternehmen mit Content-Marketing mehr Reichweite gewinnen

Content-Marketing bedeutet erstmal nicht anderes, als dass Unternehmen die Inhalte Ihrer Webseite zu Marketing-Zwecken benutzen. Das klingt im ersten Moment einfacher, als es ist. Denn damit sich Nutzer für Webseiten-Inhalte interessieren, braucht es mehr als ein paar flotte Marketing-Sprüche.

Content-Marketing legt den Schwerpunkt auf den Mehrwert für Webseiten-Besucher. Besucher mit einem Problem sollen sich auf der Unternehmenswebseite zum Beispiel gute Informationen einholen können, um es zu lösen. So beweisen Unternehmen ihre Kompetenz und bleiben dem Nutzer in Erinnerung. Es entsteht Vertrauen.

Die ersten Schritte: Warum Texte oft der Anfang im Content-Marketing sind

Viele Firmen starten ihr Content-Marketing mit hilfreichen Texten. Sie stellen entsprechende Texte auf Ihre Homepage, die Nutzer über alles Mögliche informieren: In vielen Fällen sind das zum Beispiel Blogs oder Ratgeber-Texte.

Solche Texte haben einige Vorteile: Sie sind erst einmal einfacher zur produzieren als andere Content-Formate wie Videos. Entsprechend können Unternehmen mehr Content in kürzerer Zeit und zu niedrigeren Preisen veröffentlichen. Zum anderen sorgen Texte auf für ein besseres Google-Ranking.

Autoren können ihre Texte zum Beispiel mit einem Keyword versehen und die Seite in Google ranken lassen: Mit anderen Content-Formaten wie Videos oder Podcasts ist das nicht möglich.

Gerade am Anfang schreiben viele Unternehmer ihre Texte erstmal selbst. Oft stellen Sie nach einer Weile fest, dass die Ergebnisse nicht so gut sind oder das Schreiben sehr zeitfressend ist. Deshalb haben einige Firmen bereits am Anfang die richtigen Autoren gesucht ­– mit den passenden Online-Marketing-Maßnahmen und starken Texten lassen sich dann die ersten Nutzer auf die Webseite locken. Generell kann es sich auch eignen eine Textagentur zu engagieren. Aber nicht nur Texte – auch andere Formate haben viel Potenzial.

Das sind die stärksten Kundenmagneten

Texte machen den größten Teil des Contents im Internet aus. Aber es gibt noch andere Formate. Besonders erfolgreich sind Videos und Webinare. Beides ist aufwendiger zu produzieren als ein Text. Allerdings lohnt sich dieser Aufwand, denn die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden auf Bewegtbildformate reagieren, ist wesentlich höher.

Unternehmen sollten deshalb immer auch auf Videos und vor allem Webinare setzen. Webinare haben noch einen weiteren Vorteil. Um sich anzumelden, hinterlassen Nutzer in der Regel ihre E-Mail-Adressen. In einem Webinar treten die Veranstalter mit den Besuchern zudem in den direkten Kontakt. Dadurch haben Unternehmen einen viel direkteren Draht zum Kunden als nur durch einen Text.

Trotz des Aufwandes lohnt es sich also, auch auf aufwendiger zu produzierenden Content zu setzen. Auch bei Bewegtbildformaten setzen viele Unternehmen auf eine spezialisierte Textagentur: Dadurch erhalten sie das passende Skript für ihr Videoprojekt.  

Wie Unternehmen mit Content-Marketing beginnen

Gerade am Anfang sollten Firmen einfach ein wenig experimentieren. Auf diese Weise finden sie am besten heraus, welche Inhalte ihre User mögen und was ihnen tatsächlich weiterhilft. Sie sollten die Interaktionen mit den Beiträgen vergleichen und daraus neue Inhalte ableiten.

Wichtig ist es, zumindest eine ungefähre Vorstellung der eigenen Zielgruppe zu haben. Eine hochkomplexe Buyer Persona zu erstellen, ist im allerersten Schritt noch nicht unbedingt nötig und vielleicht auch noch zu früh, da die Erfahrungswerte fehlen. Es muss aber klar sein, dass sich eine Webseite, die pinke Kuscheltiere verkauft, nicht unbedingt an einen 90-Jährigen richtet. Entsprechend sollten auch die Inhalte zumindest an die grobe Zielgruppe angepasst sein.

Unternehmen sollten zunächst auch mit den verschiedene Formaten experimentieren. Für Nischenthemen eignet sich in der Regel eine Ratgeber-Rubrik: Besucher können sich dann ganz grundlegend über ein Thema informieren. Für allgemeinere Themen mit einem höheren Bekanntheitsgrad eignet sich ein Blog eher, da Autoren die Informationen, die sowieso schon schnell auf anderen Seiten zu finden sind, bewerten kann.

Unternehmen, die ihre dann noch mit Videos oder Webinaren ergänzen, werden schnell Erfolge erzielen. Die passenden Online-Marketing-Maßnahmen sind hierbei die notwendige Voraussetzung.

Fazit

Wer seine Marke im Internet stärken will, ist mit Content-Marketing gut beraten. Inhalte, die Usern helfen, schaffen automatisch Vertrauen und untermauern die Kompetenz des Unternehmens. Besonders erfolgsversprechend sind Videos, Webinare und Texte.

Alle Formate haben ihre jeweiligen Vorteile und sollten nach Möglichkeit miteinander kombiniert werden. Unternehmen, die gerade mit Content-Marketing beginnen, sollten verschiedene Formate und Themen ausprobieren und schauen, auf welche Content-Arten die Besucher am meisten reagieren. Die passende Textagentur hilft dabei, die richtigen Inhalte zu kreieren und Unternehmen beim Content-Marketing zu unterstützen.